ARBEITEN

Tool 1.0. Der Sitz für Strategen
Girsberger als mittelständisches Unternehmen muss sich vom Massengeschäft differenzieren. Die Positionierung liegt im oberen und obersten Marktsegment.

Das neue Kommunikationskonzept sollte ermöglichen, dass sich Girsberger von der Premium-Konkurrenz differenzieren und sich der «Novum» einen eigenständigen Platz sichern kann. «Novum» soll eine echte Alternative zum Aluchair von Eames werden.
Deshalb soll bei der Lancierung des «Novum» die Chance genutzt werden, die Ausstrahlung von Girsberger glanzvoller und die Marke von Girsberger emotionaler zu machen.

Das Zielpublikum sind Architekten, Manager und Gestalter. Diese potenziellen Käufer haben einen hohen Anspruch an Design und Technik, verdienen gut und sind gegenüber klassischer Werbung reserviert eingestellt. Sie haben sich eine strategische Denkweise zu eigen gemacht, worin sie der «Novum» als modernes Werkzeug unterstützt.

Der Stuhl denkt in die Zukunft. Wer ihn kauft auch.

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